Die Situation bei Tesla ist angespannt. Nach einem unerwarteten Umsatzrückgang von 5,6% in den USA und 1,1% weltweit im Jahr 2024 reagiert das Unternehmen von Elon Musk mit drastischen Maßnahmen. Um die Verkaufszahlen anzukurbeln, bietet Tesla nun wieder Gratis-Strom für bestimmte Modelle an, was im Jahr 2020 von Musk selbst ausgeschlossen wurde. Diese Maßnahme gilt für die Modelle X (2015) und S (2012) und ist in den USA, Kanada, Puerto Rico, Europa und dem Nahen Osten erhältlich. Kunden der betroffenen Modelle können die Vorteile nutzen, wobei zu beachten ist, dass dieses Angebot nicht auf neue Käufer übertragbar ist. Gleichzeitig erhöht Tesla die Preise für das Model S um 17.000 Euro auf 109.000 Euro und für das Model X um 15% auf 114.900 Euro. Dies geschieht in einem Markt, der von niedrigen Verkaufszahlen geprägt ist, während der Gesamtabsatz batteriebetriebener Pkw in Deutschland im gleichen Zeitraum um 53,5% anstieg. Trotzdem fiel Teslas Marktanteil in Deutschland von 9,9% und das Unternehmen rutschte vom zweiten auf den dritten Platz im BEV-Markt.
Im Jahr 2024 erlebte Tesla den ersten Absatzrückgang seit Jahren, die Auslieferungen sanken auf 1,79 Millionen Fahrzeuge. Bei einem geplanten Verkaufsziel von 515.000 Einheiten wurden im Schlussquartal allerdings nur 495.570 Fahrzeuge abgesetzt. Trotz dieser Negativentwicklung bot Tesla alternative Anreize wie Null-Prozent-Finanzierung, kostenloses Aufladen sowie attraktive Leasingverträge an. Die Nachfrage nach Elektroautos in Europa hat abgenommen, was das Unternehmen erheblich unter Druck setzt. Darüber hinaus wird Teslas bestehendes Angebot als relativ alt angesehen, was die Wettbewerbsfähigkeit im sich schnell entwickelnden Elektroautomarkt einschränkt.
Der Einfluss von Elon Musk
Die politischen Äußerungen von Elon Musk spielen eine bedeutsame Rolle bei Teslas Verkaufszahlen. Eine Umfrage zeigt, dass zwei Drittel der Befragten in Deutschland aufgrund von Musk’s Verhalten weniger Interesse an Tesla zeigen, während 20% sich durch seine provokanten Äußerungen animiert fühlen, einen Tesla zu kaufen. Kritische Stimmen, wie der CEO von Polestar, Michael Lohscheller, sehen hier Potenzial, verärgerte Tesla-Kunden zu gewinnen. Die politische Kontroversen um Musk haben auch in Polen zu Aufrufen zum Boykott geführt, während das Model Y trotz allem das meistverkaufte Elektroauto bleibt. Im Jahr 2024 verzeichnete Tesla in Polen 4.500 Verkaufszahlen.
Des Weiteren plant Tesla für 2025 eine Überarbeitung des beliebten Model Y, was als strategischer Schritt gesehen wird, um das Interesse der Kunden wieder zu gewinnen. Marktanalysten sind jedoch skeptisch, inwieweit Musk’s politische Positionierung langfristig Einfluss auf den Absatz haben wird. Kritiker bemerken, dass die Marketingstrategie und die zukünftigen Fahrzeuge entscheidend sein werden, um im Wettbewerb mit aufstrebenden Marken wie BYD, die ihre Verkäufe im Jahr 2024 um 41% steigerten, erfolgreich zu bleiben.
Insgesamt stehen die Zeichen für Tesla auf Sturm. Der Rückgang der Verkaufszahlen, gekoppelt mit steigenden Preisen und dem Druck des Wettbewerbs, insbesondere in Europa, sind Herausforderungen, die das Unternehmen in den kommenden Monaten bewältigen muss. Branchenexperten beobachten interessiert, ob die Maßnahmen von Tesla ausreichen, um die Trendwende einzuleiten und ob Musk in der Lage ist, seine Vision für die Marke trotz der politischen Turbulenzen umzusetzen.
Die aktuellen Entwicklungen könnten das Image von Tesla stark beeinflussen. Während die Unternehmensleitung an einer Stabilität der Marktposition interessiert ist, bleibt abzuwarten, wie Käufer auf die Mischung aus Preiserhöhungen und Werbeaktionen reagieren werden. Laut Merkur und Tagesschau sind dies entscheidende Aspekte, die die Zukunft des Elektroauto-Pioniers prägen werden, während Auto Motor und Sport den Fokus auf die Relevanz der neuen Modellpolitik legt.
